今夏的“顶流”正在被一群毛绒公仔占据开云体育(中国)官方网站。

最火确当属知道九颗牙齿的Labubu，联名款单价被炒到2.8万，一“娃”难求。在Labubu出圈之时，又一公仔杀入毛绒大战，它即是STAYREAL旗下的新晋IP——涵盖了胡萝卜、香蕉、番茄、樱桃、柠檬、青苹果等多种蔬菜生果的MOJO眷属系列玩偶。

MOJO眷属的C位是登上过东方明珠塔、在西湖泛过舟的“魔魔胡胡胡萝卜”公仔（也被称为“卜卜”），而它背后的“操盘手”则是五月天的主唱阿信，因其在网上冲浪时顶着的胡萝卜头像得来。

在超等偶像五月天的助推下，卜卜在寰宇风靡，尤其在五月天插足各个城市的演唱会技巧，卜卜在街头的出现率极高，在STAYREAL的天猫旗舰店里，一款单价199元的卜卜挂件累计售出跨越10万件，单款销售额就接近2000万元，而这照旧旧年上线的新IP。

Labubu、Jellycat、卜卜等玩偶爆发的背后，也让潮玩行业在本年迎来了爆发式增长。数据傲气，淘天潮玩行业破亿的商派别与破千万单品数杰出旧年618全周期，也傲气着行业春天正在到来。

在年青东谈主致密“养娃”确当下，玩偶的娃衣、保护套、展示盒等附进以及二创繁衍品也在淘宝爆卖，一场“万物齐可毛绒”的心情消耗风尚正拉开一角。

“娃圈”新顶流，半年杀入毛绒玩物TOP3

上个月，五月天在杭州连演5场，除了阿信、石头、冠佑一众成员在互联网上被刷屏，那颗圆形软萌的橘色胡萝卜也热力值爆满。

这只毛绒公仔有多火爆？

“走在路上，10个东谈主内部能有3个背着卜卜的挂件。”五迷陈笑暗示，那段时期的杭州西湖，卜卜的浓度终点高。它动作艺术安装出咫尺西湖涌金池里的一艘摇橹船上，每晚，这颗“撑着”荷叶伞的胡萝卜会限时亮灯，这个点位被wmls（“五迷安分”的缩写，代指五月天的粉丝）纵脱打卡，他们还给这个艺术安装取了个细密的名字叫“西湖卜舟”。

另一个聚首卜卜和粉丝的热点点位则在西湖音乐喷泉，无数粉丝涌入这里，随着《恋爱ING》的旋律摇动手中的卜卜挂件，一时期，这里变成了橙色海洋。

在夙昔一年间，与卜卜关连的主题快闪分袂插足包括杭州嘉里中心、北京西单更新场、上海长宁来福士等城市的主要商圈，所到之处都是五月天在当地开设演唱会的时期，IP与五月天酿成的团聚效应，让卜卜快速出圈。

小红书上，#卜卜 关连话题的有跨越43.8万东谈主研讨，跨越3300万浏览，以致在酬酢媒体晒“胡萝卜”变成了新晋流量密码。

在天猫的STAYREAL旗舰店，MOJO眷属东谈主气颇高，其中卜卜又是眷属中的C位，售价199元的“胡萝卜吊饰组”为店内名依次一的玩偶，累计销售超10万件。

有贵寓傲气，该款在旧年双11技巧，热销金额仅次于Jellycat 和迪士尼，成为毛绒玩物热销品牌榜第三名。另一款售价159元的卜卜抱枕累计销售超8万件，并位列天猫抱枕热销榜第二，霸榜前三位8周。

仅此两款单品在天猫单一渠谈的销售额就打破3000万元，而这只是是旧年5月才推出的新IP，增速可见一斑。

卜卜爆火，推手不单阿信

本色上，卜卜爆火的背后不单五月天阿信。

故事的开篇要从潮牌STAYREAL诞生运行。阿信有位高中同学叫不二良，当五月天一谈打拼成天团时，不二良则凭借帮S.H.E、孙燕姿、飞轮海等明星盘算推算公仔造型及MV动画交流等出圈。

2008年，阿信和不二良配合创立潮牌STAYREAL，后者主要担任五月天官网和公仔的盘算推算师，尔后STAYREAL一谈拓品至衣饰、潮玩、演唱会装备等，衣饰是品牌的中枢品类，陈笑告诉《现代企业》，十年前STAYREAL还在杭州湖滨银泰IN 77开设门店，彼时店中的品类不仅覆盖主打衣饰品类，还有咖啡专区，招引不少年青东谈主驻足。

而卜卜所属的MOJO眷属则是STAYREAL的潮玩部分，它的出生源于粉丝和阿信的共同创造。贵寓傲气，2023年，颇爱在网罗冲浪的阿信运行以默许的胡萝卜头像在网罗覆盖身份，因名字是乱码被粉丝称为“胡萝卜”。

当年11月，阿信将小红书账号改名为“魔魔胡胡胡萝卜”，又纠合不二良盘算推算的阿信Q版形象创作出全新胡萝卜头像，这即是卜卜的初代原型。

旧年5月，卜卜借助阿信和不二良两位推手“负责出谈”，一个关节事件是其时恰逢五月天北京演唱会，借重STAYREAL 北京快闪店，卜卜连同它地方的MOJO眷属大火，它运行变成五迷的一个标记。就这么，一个全新的IP出生。

究其压根，卜卜的爆发不乏几点：

最初，IP与粉丝共创。在这颗胡萝卜的出生记中，阿信动作“玩梗东谈主”到创作家，他深度参与卜卜的形象盘算推算和运营，将个东谈主标记融入到IP中，举例他曾在公开场合借大号卜卜抱枕“拔萝卜”，在演唱会上，五月天成员石头也屡次说起卜卜。而粉丝也深度招供这一标记，进一步推进卜卜成为五迷同好的标志。在不久前的五月天哈尔滨演唱会技巧，中央大街是五月天《时光机》的MV拍摄神气，歌迷们感奋地将卜卜抛向空中，纪录这一时刻。这些卜卜玩偶被粉丝们二创，它们一稔各色娃衣，显得俏皮可人。网罗上，卜卜也化身脸色包大使，出咫尺粉丝们的对话场景中。

其次，精确的居品定位。MOJO眷属的毛绒公仔平均订价在159元-199元之间，略高于同类毛绒玩物，但低于轻奢玩物品牌Jellycat，闯入这一价钱带的品牌并未几，卜卜挖掘到了空缺商场。在包装上，卜卜也学习Jellycat用绚烂胡萝卜色束口收纳袋包装，浅薄粉丝二次运用。

与此同期，将IP与城市文旅深度纠合。人所共知，五月天的演唱会一票难求，粉丝护理高涨，演唱会是最具有大呼力的中枢流量源，《现代企业》不雅察发现，五月天演唱会所到之处，都会与当地城市文旅纠合，开发STAYREAL Park这么的快闪活动，粉丝不仅不错来参与演唱会，还能在快闪上打卡、购买附进。跟随演唱会经济的火热，五月天也将旗下火热IP卜卜融入到城市文旅中，举例斯前大火的“西湖卜舟”和“太空卜览”，将IP与城市地标纠合。

终末，是与品牌联名。据悉，本年4月底星巴克官宣与五月天的配合款上线，上线的居品不仅有联名饮品更有杯子等附进，而爆火的卜卜就出咫尺星巴克杯子的盘算推算元素中，一上线就被疯抢，在二手商场上，这只售价199元的联名玻璃杯被炒到近300元。

潮玩商场大火，明星艺东谈主也来分一杯羹

在现代年青东谈主看来，玩物正在成为退换心情的东谈主生刚需。年青东谈主的购买力，让这个行业迎来春天。

本年618潮玩数据足以见证这一商场的火热。数据傲气，截止6月12日，淘天玩物潮玩行业依然有6个商家破亿，近百个商家破千万，超2400家淘天潮玩类店铺完竣同比三位数增长，破亿的商派别与破千万单品数依然杰出旧年618全周期，通盘这个词行业迎来爆发式增长。

《现代企业》不雅察发现，来自文娱圈的明星“跨界玩家”也在积极加入潮玩生意。本年天猫潮玩618全周期成交榜上，以明星周深为原型的“周可可旗舰店”初度登上榜单，并列在第十三位，跨越名创优品。

值得关注的是，“周可可旗舰店”店内仅六款居品，包括“周可可”棉花娃娃、“周嫑嫑”收纳包、“周可可”野餐垫等，咫尺店内仅售价129元的野餐垫在售，已售出超一万单，一周内超300东谈主购买，其他居品均是售罄现象。其中最为火爆的单价149元的“周可可”棉花娃娃，售出跨越5万单，笔据价钱估算，该单承接销售额约745万。

粉丝火热的消劳作，让品牌方不得不加速“踩缝纫机速率”，其天猫店铺首页暗示：“后厨在加班制作，悉力补充库存再次上架。”

值得一提的是，“周可可旗舰店”是一家新店，其在本年5月在天猫开业，首战即赶上618。

除了五月天、周深，张杰、苏打绿等明星艺东谈主也在入驻带着我方IP的潮玩附进范围，举例苏打绿的“二十苍老店”棒球帽、“春夏秋冬”毛巾等单品都有颇妙手气，在小红书上就有不少网友晒单，共享附进开箱vlog。

而在国外商场，明星附进潮玩化早已是一大熟习生意场。以韩国为例，受kpop文化影响，你会看到大宗将明星IP与玩偶纠合的潮玩公仔以致比爱豆本人更抢镜。粉丝在网罗“晒娃”也成为了这一群体间的新酬酢说话。举例东谈主气女团Newjeans就与《飞天小女警》联动推出联名玩偶，一上线就被疯抢，该系列形象不仅出咫尺方下各个演唱会场景，还会出咫尺专辑封面等实体专辑中。另外，BLACKPINK、Aespa、BTS等偶像团体也纷繁推出过潮玩附进。

有行业东谈主士暗示，这是从粉丝圈中长出来的“泡泡玛特”。以五月天的MOJO眷属和周深的“周可可”为例，高销售的背后不乏粉丝托举。《现代企业》不雅察发现，这两家在IP创作经由中都通过与粉丝共创的阵势逐步酿成IP形象，后者“周可可”的形象最早是从综艺《运行推理吧》被塑造，受粉丝追捧。

与粉丝深度交融的明星潮玩附进跑出了一条与泡泡玛特不同的相反化旅途，在本年天猫618男装榜单上，STAYREAL旗舰店初度登上榜单20位，其中不乏IP助推。

在一部分东谈主看来，这些即是玩物，但在粉丝视角，这些玩偶迷惑着心扉，杰出了平庸商品。

而由明星IP延迟出的潮玩生意省略也将成为畴昔商场的一大趋势，当明星公仔、谷子运行替代传统的海报、签名照，当五月天的粉丝将无数颗卜卜扎成痛包出咫尺演唱会现场，你会发现期间变了，生意模式也随着转变，而“心情消耗”的增永远未触顶。

转自：寰宇网商开云体育(中国)官方网站